Perkembangan Jalan Tunjungan sebagai pusat gaya hidup modern erat kaitannya dengan keberadaan societeit atau klub sosial kalangan Eropa. Salah satunya adalah Simpangsche Societeit yang berdiri pada tahun 1907, menjadi ruang berkumpul, berdiskusi, hingga menikmati hiburan bergaya kolonial.
Keberadaan klub elit tersebut mendorong munculnya restoran, butik, dan toko mode mewah. Di antaranya adalah Restoran Hellendoorn yang pada masa itu menjadi simbol kemewahan dan prestise.
Gaya hidup glamor yang berkembang saat itu menjadikan Jalan Tunjungan sebagai trendsetter mode dan interaksi sosial, jauh sebelum konsep lifestyle street populer seperti sekarang.
